华泰证券-可选消费行业周报(第二十八周)-210718

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日期:2021-07-18 21:09:08 研报出处:华泰证券
行业名称:可选消费行业
研报栏目:行业分析 林寰宇  (PDF) 14 页 953 KB 分享者:jia****en 推荐评级:增持
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研究报告内容
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  本周观点:盈利模式的差异使得亚马逊与淘宝采用不同的流量分发机制

  我们认为亚马逊与淘宝平台流量分发机制存在以下差异:1)流量获取入口上,淘宝选择更为广泛的平台流量入口,而亚马逊流量获取则以用户搜索和个性推荐为主;2)核心算法推荐上,亚马逊与淘宝同具“千人千面”效果,淘宝重商家店铺而亚马逊重买家产品;3)搜索结果首页资源分布上,亚马逊的付费广告与自有品牌占据更大比例,加之在用户无品牌搜索的习惯下,畅销品牌于亚马逊平台上的轮换速度较快、年轻品牌机会相对更多。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】另外,我们认为盈利模式的差异使得亚马逊与淘宝采用不同的流量分发机制。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)

  子行业观点

  1)跨境电商:亚马逊因违规刷屏、导流独立站继续封停大卖账号,加速行业洗牌;2)黄金珠宝:人造钻石热度高,但珠宝商为维护品牌价值,短期不会轻易推出人造钻产品。

  重点公司及动态

  周大生:2021H1归母净利预增81.52%~87.57%至6.0-6.2亿元。

  风险提示:新冠疫情反复,需求回暖不及预期,居民债务压力加大。

  

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